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Nel 1983 con la fondazione di AURO, prese forma l'idea del Dr. Hermann Fischer, autore del libro "Chimica Pulita", che si dovesse produrre colori e vernici con materie prime di origine vegetale in contrapposizione alle pitture e vernici di origine petrolchimica, altamente inquinanti per l'ambiente e dannose per l'uomo. La novità consisteva nell'attualizzare le vecchie ricette secondo criteri produttivi industriali e metodi di applicazione moderni. L'origine naturale delle materie prime derivanti da fonti rinnovabili ne consente la loro reintegrazione nell'ambiente; gli olii, resine, cere, pigmenti e le altre sostanze utilizzate nelle formulazioni, possono rientrare nel ciclo ecologico attraverso il compostaggio sia dei manufatti trattati che del residui secchi.
La "chimica pulita", sostiene l'idea che gran parte del processo di produzione delle materie prime deve svolgersi in natura, attraverso i processi naturali di sintesi delle piante. Queste sostanze naturali vengono quindi trasformate da AURO in prodotti naturali con processi dolci,chiari e trasparenti, con un minimo apporto di energia, non snaturando la loro essenza e senza generare scorie e rifiuti inquinanti. Questa è la differenza fondamentale con i prodotti ottenuti con la chimica tradizionale, che impone una violenta destrutturazione delle sostanze chimiche impiegate; tale violenza si ripercuote sui prodotti che, interagendo tra loro possono avere, a volte, effetti violenti e catastrofici sul mondo vivente. L'uso di moderne tecnologie permette di valutare la qualità intrinseca degli ingredienti, orientando la scelta delle materie prime verso quelle produzioni provenienti da coltivazioni biologiche certificate, eque e solidali, cioè senza applicare alcuna forma di sfruttamento nei confronti della natura e dell'uomo.